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La posizione della Keyword influisce ancora sul traffico di Google?

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 I nostri clienti si domandano sempre più spesso come comportarsi in caso di perdita di posizione del loro sito sui motori di ricerca. Le penalizzazioni di Google dovute all'aggiornamento degli algoritmi di ricerca, hanno generato una paranoia tra molti webmaster. Si è imposto un nuovo scenario che ha spinto molte aziende con una presenza sul web ad interessarsi di SEO.

In queste nuove circostanze la posizione del sito rispetto alle keyword sfugge al controllo dei webmaster. Quello che si può fare è agire con delle metodologie misurabili interpretando meglio i dati di Analytics,  evitando di ossessionarsi sulla posizione del sito rispetto ad una keyword, magari usando dei tool gratuiti.

La posizione di una Keyword è ancora un fattore importante? Quanto pesa nella valutazione del vostro sito? Si tratta di una domanda essenziale per definire una nuova strategia di acquisizione di traffico organico. Il nuovo trend che coinvolge tutti i nostri clienti è quello di una minore attenzione sulla SERP intesa in senso classico, il nostro consiglio in questa fase è abbracciare un approccio maggiormente analitico.

Seguite questo ragionamento: se la perdita di posizione di una keyword fosse così importante, la caduta della keyword dovrebbe portare risultati catastrofici a livello di traffico organico. Se questo non succede e il traffico che arriva al vostro sito dal canale di ricerca organica (Google) non ha subito una flessione significativa, vuol dire che la posizione della keyword non ha avuto un impatto negativo.

Come capire se la perdita di posizione di una keyword fa perdere traffico?

Segmentate il traffico e isolate il resto, vedendo solo i dati di Google, impostate su Analitics la comparazione rispetto al periodo in cui eravate meglio posizionati sulla keyword. Se non c'è varianza sul traffico organico significa che la perdita della posizione è ininfluente.

Facciamo un esempio:

Se il 29 ottobre 2013 Google portava al vostro sito 16 visite e il 29 ottobre 2014 Google ti porta 76 visite, e notate che è un trend che si trascina per tutto il mese successivo di Novembre, significa che il vostro assetto sui motori di ricerca è buono il valore del sito è aumentatoEppure nel 2013 sulla keyword stavate messi meglio. Cosa vuol dire tutto questo?

Conclusioni

Dobbiamo fare tutti lo sforzo di cambiare paradigma sul SEO. Il tempo in cui la "posizione" della keyword corrispondeva al risultato sembra essere finitoSemplicemente perchè gli strumenti che usiamo per misurare la SERP delle Keyword non sono affidabili al 100% anzi...Dobbiamo tornare ai dati per capire come si evolve la ricerca organica. Noi siamo a disposizione come sempre per chiarimenti. Prenota una valutazione gratuita del tuo sito web.

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